在过去的一年里，硅谷一直在向时尚界取经，依靠品牌合作伙伴和时尚大使，让其备受争议的AI智能眼镜看起来不那么充满科技感，而更加时尚。看看Meta最新的AI眼镜，随着时间的推移，它们变得更小，更像普通的眼镜。但Snap首席执行官埃文·斯皮尔格（Evan Spiegel）却采取了不同的方法：加倍投入技术本身，并坚信Snap的新款Specs AR眼镜能够确立一种具有自身文化信誉的美学。

这款历时11年研发的眼镜于周三正式发布——这是前五代Spectacles的集大成者，其中包括在2021年和2024年面向开发者发布的两代AR原型机。Specs采用内部设计，结构比普通眼镜更厚、更重，看起来首先是一个科技产品，其次才是一个配饰。“对我们而言，风格具有独特性真的很重要。我们希望Specs能够脱颖而出，”斯皮尔格在发布会前一天于Snap洛杉矶总部接受采访时表示。“比起Specs的外观，它的功能才是最重要的，这也将决定人们最终是否会在日常生活中使用它们。”

但会有人戴它们吗？斯皮尔格的观点与关于智能眼镜要走向主流（如果它们真的能做到的话）所需的普遍共识背道而驰——即基本要求是佩戴性。与手机不同，这些新奇的小玩意戴在你的脸上；它们远不如一双鞋子那样容易替换，并且会打断眼神交流和你的视野。这就是为什么Meta与依视路陆逊梯卡旗下的雷朋（Ray-Ban）和欧克利（Oakley）合作，为什么谷歌与Gentle Monster和沃比·帕克（Warby Parker）合作，将设计部分外包给老牌眼镜品牌，借此获得自身所缺乏的时尚信誉。

但斯皮尔格坚信，他过去十年投入资金研发的技术能够凭借自身站稳脚跟。与竞争对手Meta和Even Realities相比，新款Specs采用更厚重、佩戴感更沉的设计——光泽感强、厚框的飞行员眼镜是更具科技感的眼镜。然而，它们比科技界第一款备受瞩目的消费级增强现实赌注——苹果备受炒作但销量缓慢的Vision Pro头显要小。斯皮尔格表示，Snap计划随着时间的推移减轻眼镜的重量以提高佩戴性，但无意在设计上与外部品牌合作。

对斯皮尔格而言，赌注远不止消费者是否喜欢Specs的外观。智能眼镜正在成为科技领域增长最快的硬件类别之一：市场研究公司IDC预计，到2030年，无显示屏眼镜（如Meta的大众市场AI智能眼镜）的出货量将达到2730万台，而Snap所瞄准的更先进的显示眼镜类别的出货量预计将从300万台激增四倍至1220万台。先驱Meta目前主导着更广泛的市场，但Snap正在对未来的走向进行不同且可以说是更大胆的押注。

斯皮尔格没有主要将AI助手、摄像头和音频塞进熟悉的眼镜框中，而是希望Specs成为一种新型个人电脑：将AI、工作、娱乐和共享的数字体验直接叠加到物理世界中。如果他是对的，Snap就有机会定义我们除了智能手机之外如何与电脑交互。如果他错了，这将是一个代价高昂的误算。Snap表示，为了追求斯皮尔格的愿景，他们已经花费了超过30亿美元和11年时间。

过去版本的Spectacles未能大规模销售，并在2019年被逐步淘汰。近十年后，斯皮尔格表示，新款Specs将更好地满足消费者和企业的需求。“早期的Spectacles只是摄像头眼镜。这是一项将摄像头从口袋里解放出来并带入现实世界的实验，”斯皮尔格说。“最终，我们意识到无双手摄像头的市场其实并不是很大。”

售价高达2195美元的新款Specs几乎是Meta大众市场AI眼镜价格的七倍，比其高端的Meta雷朋显示屏型号贵近三倍。这是一个奢侈品价格点，但斯皮尔格从纯技术的角度为其进行了合理的解释。“这个价格反映了Specs的功能，以及人们从我们塞进单个设备中的强大计算能力中所能获得的价值，”他说。“我认为，一旦人们有机会尝试它们，他们就会明白为什么这个价格点更类似于高端电脑，而不仅仅是一副智能眼镜，后者实际上只是一个摄像头和一组扬声器，”他说。

这种描述有些简单化：Meta的眼镜包含用于驱动摄像头、音频和AI助手的板载计算能力，但Specs走得更远，配备了透视显示器、双处理器、计算机视觉和手势追踪，使它们能够运行应用程序并将交互式数字内容叠加到物理世界中，而无需连接手机。眼镜左镜腿上有一个按钮用于启动摄像头，除此之外，它们通过佩戴者的眼睛和头部运动锚定在佩戴者所在的物理空间中。佩戴者通过捏合大拇指和食指来按下虚拟按钮，从而与AR界面进行互动。

他表示，到目前为止，Snap已经获得了早期采用者和热心技术发烧友的支持，他将Specs的目标爱好者比作自己。“但越来越多的企业对如何将Specs应用到他们的业务中感兴趣，这是我们看到远超预期采用率的领域，”他补充道。当被问及Specs是实用工具、游戏化玩法还是社交工具时，斯皮尔格态度非常明确。“它们是一台电脑，”他说，并补充说Snap多年来对AR的投资是完全有道理的，因为这些眼镜具有超越智能手机重新定义个人计算的潜力。

“我们的愿景是努力让计算更加人性化，并让人类能够专注于周围的世界。讽刺的是，要做到这一点，计算必须生活在我们周围的世界中，并以与人类相同的方式与世界互动。”但是，人们（他们正在寻找不联网的新价值）真的希望数字工具与现实世界重叠吗？斯皮尔格辩称，AI辅助的AR代表了下一个技术范式，因为它允许人们通过免提、抬头与数字信息进行交互来提高生产力，而此前他们只能通过低头硬件来获取这些信息。

这一雄心的很大一部分是通过Snap在周三推出的第二款产品Specs Intelligence来实现的，这是一个新的AI助手，它被宣传为一种“前瞻性AI服务”，能够在接入你生活中尽可能多的数据收集接触点时，“建立对你的目标、优先事项、关系和常规的理解”。从9月16日起，美国的成年人可以在iPhone、Mac和Specs眼镜上下载，用户可以授予Specs Intelligence访问其电子邮件、日历和备忘录的权限——这与竞争对手Meta上周宣布的新款Muse AI个人助手并没有太大区别。

通过将AI助手与带有摄像头的智能眼镜和耳机相结合，Specs能够针对现实世界的环境对其模型进行训练——这是竞相构建“环境AI”的黄金门票，在这种情况下，AI可以持续了解用户看到、听到和做的事情，而不是等待提示。这种环境可能会使AI变得极其有用，但它也需要访问关于用户及其周围人的更加私密的数据，随着对AI的不信任感增长，隐私成为了一个核心紧张局势。

本周这种紧张局势尤为尖锐，此前Anthropic、OpenAI、Google Deepmind和xAI的领导人联合呼吁放缓日益强大的AI模型的开发，警告称安全措施难以跟上步伐。Snap将隐私作为差异化因素，指出设备端处理和保障措施，并表示这些措施可防止其员工访问用户的内容。他提到了Snap针对Snapchat内部的“MyAI”聊天机器人的保障措施，以及用户在看到不适当内容时请求Snapchat内部的“Here For You”心理健康功能帮助的能力，作为该公司已经考虑用户安全范例的例子。

但随着环境AI变得更加强大，这些保护措施将面临越来越高的风险，而这些保障措施是为Snapchat设计的，而不是为Specs Intelligence设计的。Specs表示，新款眼镜不使用面部识别来识别人员，“不记录世界以对其进行理解”，并且不会连续记录或保存音频、视频或照片。它还寄希望于与其他AI公司类似的数据保护，概述了佩戴者如何选择Specs可以访问的信息和服务，以及眼镜的Lenses应用程序如何在访问敏感信息之前进行询问。

Specs可能不是时尚宣言，但其普及可能会对行业产生一些影响。Specs在发布时已与Shopify合作，以便眼镜佩戴者能够在Specs界面的“Shop”应用程序中浏览Shopify平台上品牌所售产品的完整目录，并通过内置的复制普通浏览器的显示器在品牌的网站上购买它们。Specs Intelligence的推出就在Meta推出Muse的一周之后，Muse是一个可以集成在其智能眼镜中的AI个人代理，理论上可以识别在街上看到的衣服并代表佩戴者自主购买。

斯皮尔格表示，Snap的下一步可能是让品牌能够在Specs AR眼镜中以3D形式可视化其产品，以便购物者在自己完成购买之前做出更明智的选择。“我认为[用于购物的3D可视化]随着时间的推移可能会很有趣，”他说。“当你只看网站上的2D图片时，会有很多东西被遗漏，你希望看到服装在皮肤上移动的方式。但如果你能戴上Specs并以3D形式可视化一件衣服，那将是一种完全不同的购物方式，它更方便、更有沉浸感，并为你决定是否要购买提供了许多重要的信号。”

从明年开始，Alo——热衷于沉浸式技术的先驱，此前曾通过其Alo Sanctuary体验将瑜伽、冥想和数字服装带入Roblox——将成为第一个在Specs中推出专属体验的时尚品牌。Alo的Wellness Club将作为Specs眼镜界面中的一个“镜片”发挥作用，使佩戴者能够通过显示屏内的说明和音频进行引导式的运动、恢复和正念体验。Specs的一位发言人表示，未来的目标是与更多的时尚和美容品牌合作，在眼镜内部推出体验。

Specs发布时正值智能眼镜面临日益充满敌意的环境，因为消费者和企业对监控风险的文化反弹达到了白热化程度。Meta的眼镜因其能够通过佩戴在脸上的摄像头秘密拍摄人们而遭到强烈反对，并在商店和餐厅等越来越多的场所被禁止或限制。与Meta的智能眼镜一样，Snap的眼镜也具有内置摄像头，并依靠LED灯来指示佩戴者何时在录制。

但Meta的智能眼镜证明，这并不足以防止暗中录制：Meta智能眼镜的一些用户找到了通过盖住灯光来规避这一保障措施的方法——Meta一直在努力消除这一漏洞。斯皮尔格并未因此感到慌乱。他认为Snap的Specs具有额外的保障措施：与竞争对手日益低调的设计不同，Specs带来的隐私风险更小，因为它们很难被误认为是普通眼镜，他辩称。

“其他科技公司在诡异的间谍眼镜问题上犯了糊涂，很大程度上是因为他们坐在那里说：‘我们应该只制造看起来像普通眼镜的智能眼镜’，而没有真正深思熟虑这种设计选择的后果，”斯皮尔格说。“我认为这就是许多不信任和忧虑的来源，因为现在很难分辨你是否被戴着这些眼镜的人录制了。”他辩称，Specs更显眼的设计，加上它们被定位为电脑而不是主要录制设备的定位，将改变人们对它们的看法。

“我认为，当人们了解Specs并在现实世界中看到它们时，他们会发现，‘哦，那个人不是在拍视频，而是在看电影。’这是人们理解Specs功能方式的巨大转变。我希望Specs能够真正脱颖而出，并成为一件有助于开启对话的事情，而不是让人感到怪异或恐惧的事情。”

最后，斯皮尔格认为脸上的电脑比时尚的眼镜更有吸引力吗？“我觉得它们看起来超级酷，但我有偏见，”他说。