在发布了一支针对体育交易应用程序的挑逗性广告后，悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）引发了各界的强烈反弹。现年29岁的斯威尼对争议和批评并不陌生，她面对了来自奥运运动员、娱乐界名流以及数百万网民对其裸体广告发表意见时的质疑。

Kronus Communications的创始人阿德里安娜·乌特（Adrienne Uthe）独家向福克斯新闻数字频道（Fox News Digital）表示，虽然斯威尼的最新广告可能会激起波澜，“但女性拥有自主权也意味着允许女性对自己的形象做出其他女性个人可能不同意的选择”。

乌特说：“人们有权不喜欢这则广告，就像女运动员有权出于她们自己的原因批评它一样。但我认为这在任何形式或方式上对悉尼·斯威尼造成实质性损害。事实上，我认为这与她是谁以及她的品牌代表什么并没有太大的偏离。她是一位美丽的女性，目前正处于职业生涯的巅峰时期，她最终可以决定自己想接手哪些项目，不想接手哪些。”

她补充道：“为了更好或更坏，她选择将性感融入她的品牌之中。”

斯威尼的最新广告中包含了几个镜头，用战略性放置的运动器材遮住了她近乎裸露的身体。“觉得自己懂体育？证明一下。Novig就是体育。所以，他们想要一场秀，”这位《亢奋》（Euphoria）明星在宣传活动中说道。

几位女运动员似乎并不太喜欢这则广告。澳大利亚奥运会金牌游泳运动员阿里亚尔妮·蒂特姆斯（Ariarne Titmus）、英国短跑运动员艾米·亨特（Amy Hunt）以及前美国体操运动员格蕾丝·克拉默（Gracie Kramer）都是谴责该广告的人员之一。

乌特认为Novig的创意团队实现了其目标，但强调了有效营销的重要性。“走红告诉我他们吸引了注意力。它并没有告诉我他们吸引了客户，”乌特说。“这就是社交媒体完全扭曲现实的地方，我们在流行文化、政治、体育及其他领域的各个平台上都看到了这一点。因此，声音最大的叙事并不一定就是真相和多数人的意见。”

乌特指出，一方声称该广告将体育界女性物件化，而另一叙事则质疑为什么会对一个显然具有挑逗性的广告感到愤怒。

乌特说：“一旦其中一个框架占据了主导地位，无论是通过某人正在观看的不同内容，还是某人对这个话题本身就有偏见，这种看法真的会使其成为他们的现实。这就是为什么我总是说，如果你能让它成为趋势，你就能让它成为真的。”

Go Up的高级客户总监奥利维亚·贝内特（Olivia Bennett）认为，这场活动简直“对体育界女性不利”。

贝内特告诉福克斯新闻数字频道：“我可以理解选择悉尼·斯威尼背后的商业计算。Novig会了解其受众，而悉尼建立了一个公众品牌，其性感魅力、挑逗性和争议性始终能引起人们的关注。”

“但这是一场全国性的活动。当你选择一个具有如此强烈性感和经常引发争议的公众形象的人时，你知道这场活动将远远超出你现有的客户群。更广泛的反应完全是可以预见的。”

贝内特认为，手头更严重的问题是该广告对体育界女性的意义。

她说：“我发现最能说明问题的是，女运动员本身现在正在进行反击并表示：这不是我们希望女性在体育运动中被代表的方式。一旦真正从事并在这个世界竞争的人开始将你的活动作为问题的例子，你所面临的声誉问题就会比网上的一些负面评论大得多。”

她补充道：“对悉尼来说，我认为这场活动一点也不偏离品牌。如果说有什么不同的话，那就是它巩固了她已经建立的形象。但这并不意味着这对体育界的女性有益。个人品牌的契合并不能消除你向世界传递的更广泛信息的影响。”

在看似对强烈反弹的回应中，斯威尼分享了多期以裸体运动员为特色的《ESPN》杂志封面，其中包括塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、龙达·罗西（Ronda Rousey）、苏·伯德（Sue Bird）、梅根·拉皮诺埃（Megan Rapinoe）和卡罗琳·沃兹尼亚奇（Caroline Wozniacki）。

这位金发美女在标记新推出的体育平台之前写道：“今天是比赛日。”

虽然许多评论鼓励这位《阁楼里的小女孩》（The Housemaid）女演员，但斯威尼还是遭到了将一个主要由男性主导的领域性物化的指控。

一位网友写道：“作为前运动员和亲自经历过带有性色彩评论的女性，我对这场活动感到由衷的恶心和深深的失望。我们花了多年时间争取因我们的才华、力量和成就而被看到和尊重，而不是被贬低为我们的身体。”

据《综艺》（Variety）报道，斯威尼在一份声明中表示：“这场活动旨在接受一个有趣的想法。这个概念很简单：消除噪音，将焦点完全放在体育上。该活动以自信、幽默和俏皮的边缘将这个想法带入生活。”

斯威尼的代表没有立即回应福克斯新闻数字频道的置评请求。