欢迎来到《The Scoop》，这是一个每周发布的电子邮件系列，我在其中向时尚业内人士询问本周的故事。本周的嘉宾是 Nordic Poetry 的所有者阿梅莉·林德格伦（Ameli Lindgren）。据《英国Vogue》报道，这是世界上最好的古着店之一；而根据我的银行应用程序显示，这也是我儿子的大学学费正在被花掉的地方。

Nordic Poetry 最初于 2007 年是一个小型复古集市摊位，并于 2013 年演变为一家高端古着店，当时阿梅莉在伦敦肖尔迪奇 Boxpark 购物中心获得了小型店铺。2017 年，她将 Nordic Poetry 搬到了贝思纳尔格林路；正是那家店的粉红色墙壁，成为了查莉·XCX、加布里埃特以及他们所有参加婚礼的宾客试穿汤姆·福特时期古驰的所有那些 Instagram Reels 的背景。

阿梅莉目前正在致力于 Nordic Poetry 的第四篇章，开发精心策划的时尚档案库。我打电话给她是为了了解这方面的内幕，并看看她是否为伦敦时装周准备了什么特别的东西。

嗨，阿梅莉，有什么内幕吗？我想用我档案中最稀有的麦昆单品之一，来向西恩·麦吉尔在伦敦的首场麦昆秀致敬。

这是亚历山大·麦昆 1996 秋冬“但丁”系列中的面具，由西蒙·科斯廷设计。我相信当时只制作了七个，目前世界上只有两个在流通。

一个在洛杉矶，另一个在我们 Nordic Poetry 的档案库里。这是一件令人难以置信的时尚历史藏品。

你是怎么弄到它的？它实际上最初出现在一个我竞标失败的拍卖会上；然后几年后，另一个在拍卖会上出现了。我得到了那一个。

第一次错失时我非常难过。但你总是有赢有输。

好吧，你输了，然后你赢了。这个面具在 Nordic Poetry 出售吗？这是一件我绝对不会出售的作品，这就是为什么它在我们的档案库中。

这是我未来想要更多发展的方向：我正致力于建立一个拥有真正历史价值的强大档案库。我想这更像是创建一个时尚博物馆，我也想开始向博物馆出租藏品。

博物馆绝对是另一个值得开拓的市场。我们现在档案库里有近 200 件不出售的作品。

不过，我们会将它们租给名人或造型师用于拍摄，但这些作品实际上是没有价格的。

跟我聊聊你为什么要建立 Nordic Poetry 以及是什么时候建立的。我开始得很早。

我在瑞典斯德哥尔摩长大，我妈妈过去常常在集市上转卖我的衣服。我记得自己跑去其他同样由妈妈们经营的摊位，挑选我喜欢的东西。

我妈妈会说：“不，不，我们是来卖你的衣服的。不是让你买新衣服的。”

大约 20 年前我搬到伦敦时，我决定在红砖巷设立一个小市场摊位。我最初不做高端货，但我卖古着服装。

随着我的业务增长并赚了一些钱，我开始购买设计师服装，2013 年，我们在“Nordic Poetry”的旗号下搬到了伦敦 Boxpark 的一家店。

最终在 2017 年，我们搬到了贝思纳尔格林路的店，我开始投资更多稀有的作品。现在我真的只专注于稀有的设计师作品。

你有一个非常成功的 Instagram 账号，有很多名人客户，他们也出现在你的 Instagram 页面上。这是偶然发生的，还是有什么策略？我们的 Instagram 账号一直是店铺的延伸。

我一直对品牌和设计很感兴趣——我的意思是，我喜欢时尚，所以这是理所当然的。这就是为什么我把店里的墙壁刷成粉红色，这让它非常适合拍照发 Instagram。

我认为 Nordic Poetry 是一个有趣且不太古板的品牌，我认为这就是人们所回应的。

你的客户是谁？我们其实不看人口统计数据；没有一个具体的客户。

这更多地与获得乐趣有关，并为那些喜欢脱颖而出、不想穿和别人一模一样衣服的人打扮。

今天经营一家成功的古着生意的规则是什么？我认为你在挑选库存时需要有创造力，你不能只凭个人品味购买。

你的库存需要敏锐；它需要有良好的视觉呈现；它需要具有相关性，同时也需要具有可穿戴性。在某种程度上，它需要反映当今的趋势。

我试图做的是拥有广泛的设计师群体，主要来自 20 世纪 90 年代。我也有一些 70 年代、80 年代和 2000 年代的藏品，但我会说 90 年代是我的重点。

与其只选择一两件汤姆·福特的古驰，我觉得拥有那个时代的一百件作品更有意义。我认为这表明，作为一名收藏家，你对特定品牌拥有知识和专业化，而且在衣架上也显得更干净。

你是如何处理你的库存的？通过我在这个行业多年的经验，我建立了一个非常好的网络。

我确实与古着经销商合作，但也与那些决定退休并清仓部分藏品的经销商合作。有时我也会去集市。

我也与个人合作。不过现在我挺出名了，所以很多人直接联系我。

而且我也很幸运：例如，我曾经遇到过一个住在意大利穷乡僻壤的前经销商，她手里囤积了大量汤姆·福特时期的古驰。

起初她不想卖掉任何东西，但我们聊了起来并交换了电话号码。最终，她改变了主意并联系了我。

我最后往返意大利大约七次，因为她有太多不可思议的东西。

有没有哪个设计师是你特别倾向于的？汤姆·福特的古驰，非常流畅和性感，穿在身上非常合身。薇薇安·韦斯特伍德。我也很喜欢让·保罗·高缇耶。

关于让·保罗·高缇耶，有趣的是，这个品牌五年前极其受欢迎——那是必须要买的东西。

我以为它重新流行起来需要更长的时间，但在过去的一年左右里，它已经卷土重来。我一直在卖很多这样的衣服，店里还有更多。

所以这很有趣。我想知道这是否是因为该品牌拥有一个相对较新的创意总监杜兰·兰廷克。

当一个品牌在初级市场受欢迎时，你有没有注意到人们在古着方面购买得更多？是的，当然。

我认为这非常自然。人们甚至可能没有意识到这一点，但在评论很好的情况下，一个品牌在拍摄和其他新闻报道中会占据更多份量。

自然地，它就会印在客户的心中。点击这里回顾上周由《The Scoop》采访的《娇妻》造型师莫德斯托·阿布雷乌。